ความต่างที่สำคัญที่สุดระหว่างแบรนด์นาฬิกาหรู ไม่ใช่ราคาป้าย แต่คือ "ดีลเลอร์กรุงเทพจ่ายคุณกี่เปอร์เซ็นต์ของราคาตลาด" ตอนที่คุณขาย — Richard Mille 75–85% (เฉพาะรุ่น production), Patek Philippe 72–82%, Vacheron Constantin 72–82%, Rolex 70–80%, Grand Seiko 68–78%, IWC 66–75%, Breitling 65–75%, Panerai 62–72%, Jaeger-LeCoultre 62–72%, Hublot 58–68% และ Omega 58–68% ซึ่งต่ำที่สุดร่วมกัน ส่วน Audemars Piguet, Cartier และ Tudor เรายังไม่มีอัตราดีลเลอร์ทั่วไปที่ยืนยันได้ จึงไม่ระบุตัวเลข ทุกช่วงคิดจากเรือนสภาพดีพร้อมกล่องและใบรับประกัน
ตารางเปรียบเทียบ 14 แบรนด์ — เรียงตามเปอร์เซ็นต์ที่ดีลเลอร์จ่าย
นี่คือตัวเลขที่ไม่มีเว็บนาฬิกาไทยเจ้าไหนเผยแพร่ ตารางนี้เรียง 14 แบรนด์หลักตาม สัดส่วนของมูลค่าตลาดที่ผู้ขายในกรุงเทพได้รับจริง ไม่ใช่ตามชื่อเสียงหรือราคาป้าย
| แบรนด์ | Tier | ดีลเลอร์กรุงเทพจ่าย | ราคาเริ่มต้นมือสอง | รุ่นหลัก |
|---|---|---|---|---|
| Richard Mille | 3 | 75–85% ‡ | ฿4,800,000 | RM 011, RM 67-02, RM 35-02 |
| Patek Philippe | 1 | 72–82% | ฿1,580,000 † | Nautilus 5711/1A, Aquanaut 5167A, Calatrava 5227 |
| Vacheron Constantin | 3 | 72–82% | ฿950,000 | Overseas 4500V, Overseas Chrono 5500V, Patrimony 4100U |
| Rolex | 1 | 70–80% | ฿285,000 | Submariner 126610LN, Daytona 116500LN, GMT "Pepsi" 126710BLRO |
| Grand Seiko | 3 | 68–78% | ฿110,000 | Snowflake SBGA211, Shunbun SBGA413, White Birch SBGA467 |
| IWC | 3 | 66–75% | ฿205,000 | Portugieser IW358304, Portugieser Chrono IW371617, Big Pilot IW329301 |
| Breitling | 3 | 65–75% | ฿110,000 | Navitimer B01 43 AB0138, Superocean Heritage 57, Premier B01 42 |
| Panerai | 2 | 62–72% | ฿220,000 | Luminor Marina PAM01392, Submersible PAM00973 |
| Jaeger-LeCoultre | 3 | 62–72% | ฿270,000 | Reverso Tribute Duoface Q3988482, Master Control Date Q1548530, Polaris Date |
| Hublot | 2 | 58–68% | ฿270,000 | Big Bang Unico 421.NX, Classic Fusion 542.NX |
| Omega | 2 | 58–68% | ฿162,000 | Speedmaster Moonwatch 310.30, Seamaster 300M 210.30, Aqua Terra 220.10 |
| Audemars Piguet | 1 | ยังไม่เผยแพร่ | ฿2,200,000 | Royal Oak 15500ST, 15400ST, 16202ST "Jumbo" |
| Cartier | 2 | ยังไม่เผยแพร่ | ฿112,000 | Santos Large WSSA0018, Tank Must WSTA0042, Ballon Bleu 42 WSBB0039 |
| Tudor | 2 | ยังไม่เผยแพร่ | ฿110,000 | Black Bay 58 79030N, Pelagos 39 25407N, Black Bay GMT 79830RB |
"ยังไม่เผยแพร่" หมายความตามตัวอักษร — สำหรับ Audemars Piguet, Cartier และ Tudor เรายังไม่มีอัตราที่แยกได้ชัดเจนระหว่าง "ดีลเลอร์ทั่วไปในกรุงเทพจ่ายเท่าไหร่" กับ "Thai Watch Market จ่ายเท่าไหร่" เราจึงเว้นว่างไว้แทนที่จะเดา ตัวเลขที่เดามาแล้วผิดมีค่าติดลบสำหรับคนที่กำลังจะขายนาฬิกาหลักแสน
† Patek Philippe ซื้อขายกันที่ระดับรหัสรุ่น ไม่ใช่ระดับแบรนด์ ตัวเลข ฿1,580,000 คือขอบล่างของรุ่นที่ถูกที่สุดที่ระบุราคาไว้ในหน้าแบรนด์ (Calatrava 6119G ฿1,580,000–฿1,920,000) ราคาของ Nautilus, Aquanaut และ Calatrava 5227 อยู่ในหน้ารุ่นของแต่ละรหัส
‡ Richard Mille เปอร์เซ็นต์นี้ใช้กับรุ่น production เท่านั้น (RM 011, RM 030, RM 035) รุ่น Limited Edition และ Tourbillon มักต้อง consign ผ่าน auction house แทนการขายให้ดีลเลอร์
วิธีอ่านตัวเลขในตารางนี้
สี่ข้อที่ต้องเข้าใจก่อนใช้ตัวเลขไปต่อรอง:
- นี่คืออัตราของดีลเลอร์ทั่วไปในกรุงเทพ ไม่ใช่อัตราของเรา ทั้งสองตัวเลขไม่เท่ากันและไม่ควรถูกนำมาปนกัน ตัวอย่างที่เราเผยแพร่ไว้ชัดเจนคือ Rolex — ดีลเลอร์ส่วนใหญ่ในกรุงเทพจ่าย 70–80% ของช่วงตลาด ส่วน Thai Watch Market จ่าย 80–88% สำหรับเรือนพร้อมกล่องและใบรับประกัน ตารางด้านบนใช้ตัวเลขฝั่งดีลเลอร์ทั่วไป เพราะนั่นคือสิ่งที่คุณจะเจอถ้าเดินเข้าร้านแรกที่ค้นเจอ
- "ดีลเลอร์จ่าย" คือเปอร์เซ็นต์ของช่วงราคาตลาด ไม่ใช่ของราคาป้าย ราคาตลาดคือราคาที่เรือนนั้นซื้อขายกันจริงในกรุงเทพวันนี้ ซึ่งอาจสูงหรือต่ำกว่า MSRP มากก็ได้ ช่วงราคาตลาดของแต่ละรุ่นอยู่ในหน้าแบรนด์ของแบรนด์นั้น
- ทุกช่วงคิดจากเรือนพร้อมกล่องและใบรับประกัน การขาดเอกสารตัดราคาลงอีกชั้นหนึ่ง และตัดไม่เท่ากันในแต่ละแบรนด์ — Patek Philippe ลด 20–28%, Audemars Piguet ลด 18–26%, Rolex ลด 15–25%, Omega ลด 12–18%, Tudor ลด 10–15% ยิ่งแบรนด์พึ่งพาเอกสารมาก ส่วนต่างยิ่งกว้าง
- "ราคาเริ่มต้นมือสอง" คือราคากลางของรุ่นที่ถูกที่สุดในตารางราคาของแบรนด์นั้น ไม่ใช่ราคาต่ำสุดที่เป็นไปได้ เรือนสภาพผ่านการใช้งานหนักหรือไม่มีเอกสารจะต่ำกว่านี้
Tier 1, 2, 3 หมายถึงอะไร
Tier ในเว็บนี้ ไม่ใช่การจัดอันดับคุณภาพงานหรือชื่อเสียงระดับโลก แต่เป็นการจัดกลุ่มตามความลึกของตลาดแบรนด์นั้นในประเทศไทย — มีคนขายมากแค่ไหน มีคนซื้อต่อมากแค่ไหน และสภาพคล่องเป็นอย่างไร วัดจากสัดส่วน inquiry ที่ Thai Watch Market บันทึกไว้ในปี 2024–2026:
- Tier 1 — Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet Rolex เป็นแบรนด์ที่มีปริมาณซื้อขายสูงสุดในตลาดมือสองไทย Patek มีปริมาณธุรกรรมน้อยกว่า Rolex ราว 12 เท่า แต่มูลค่าเฉลี่ยต่อเรือนสูงกว่า 4.6 เท่า ส่วน AP ถือส่วนแบ่งมูลค่าธุรกรรมระดับ flagship อันดับสามของประเทศ
- Tier 2 — Omega, Cartier, Tudor, Hublot, Panerai กลุ่มปริมาณสูง มูลค่าต่อเรือนปานกลาง Omega ราว 18% ของ inquiry, Cartier ราว 12%, Tudor ราว 8% (ขึ้นจาก 3% ในปี 2020), Hublot ราว 5%, Panerai ราว 4%
- Tier 3 — IWC, Jaeger-LeCoultre, Breitling, Grand Seiko, Vacheron Constantin, Richard Mille ตลาดไทยบาง Breitling ราว 4%, IWC ราว 3.5%, Grand Seiko ราว 3% (ขึ้นจากต่ำกว่า 0.5% ในปี 2020), JLC ราว 2%, Vacheron ราว 1% และ Richard Mille ต่ำกว่า 1% แม้ RM จะคิดเป็นเกือบ 12% ของรายได้รวม
สิ่งที่ตารางบอกชัดเจนที่สุด: Tier ไม่ได้ทำนายเปอร์เซ็นต์ที่คุณจะได้ สามอันดับแรกของอัตราที่ดีลเลอร์จ่าย — Richard Mille, Patek Philippe, Vacheron Constantin — มีสองแบรนด์ที่เป็น Tier 3 ขณะที่ Omega ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คนไทยขายมากเป็นอันดับสองกลับอยู่ท้ายตารางร่วมกับ Hublot ที่ 58–68% เปอร์เซ็นต์สะท้อน "ดีลเลอร์ขายต่อได้เร็วแค่ไหนและมี margin ให้ต่อรองเท่าไหร่" ไม่ใช่ "แบรนด์นี้ดังแค่ไหน"
แบรนด์ไหนรักษามูลค่าได้จริงในตลาดไทย
ตัวเลขที่ตรงที่สุดคือราคามือสองเทียบ MSRP ที่อายุ 5 ปี สำหรับเรือนรุ่นปี 2020:
| แบรนด์ | ราคามือสองเทียบ MSRP ที่ 5 ปี |
|---|---|
| Tudor | 80–85% |
| Omega | 70–75% |
| Hublot | 45–55% |
ตารางเล็กนี้อ่านคู่กับตารางใหญ่แล้วได้บทเรียนที่ขัดสัญชาตญาณ — การรักษามูลค่าดี ไม่ได้แปลว่าดีลเลอร์จะจ่ายคุณเปอร์เซ็นต์สูง Omega รักษามูลค่าได้ 70–75% ของ MSRP ที่ห้าปี ซึ่งดีกว่า Hublot มาก แต่อัตราที่ดีลเลอร์จ่ายผู้ขายกลับอยู่ที่ 58–68% เท่ากัน สองตัวเลขนี้ตอบคนละคำถาม — ตัวหนึ่งบอกว่านาฬิกาเสียมูลค่าไปเท่าไหร่ อีกตัวบอกว่าดีลเลอร์กันส่วนต่างไว้เท่าไหร่ก่อนจ่ายคุณ
แบรนด์และรุ่นที่แข็งจริง
- Rolex sport steel (Submariner, GMT-Master II, Daytona, Explorer, Sea-Dweller) รักษามูลค่าดีที่สุดในตลาด เรือนตั้งแต่ปี 2020 ที่มีชุดครบและตราประทับนำเข้า "TH" ของ Riviera Group ขายได้ใกล้ MSRP เป็นปกติ Daytona 116500LN แม้ราคาปี 2025 ลงมาราว 28% จากจุดสูงสุดปี 2022 แต่เรือนชุดครบยังซื้อขายเหนือ MSRP อย่างมีนัยสำคัญ
- Audemars Piguet 16202ST "Jumbo" ราคาในไทยอยู่ที่ ฿4.2M–฿5.5M — สูงกว่า MSRP ราว 90%
- Tudor Pelagos FXD limited edition (Marine Nationale, Alinghi) ซื้อขายเหนือ MSRP 15–30% ขึ้นกับ edition
- Omega Speedmaster limited edition — Snoopy 50th, Silver Snoopy, Apollo 11 50th, Apollo 8 ล้วนซื้อขายเหนือ MSRP ในตลาดไทย
- Panerai Submersible Bronzo PAM00968 มี wait-list ระดับเดียวกับ Rolex Submariner ผู้ขายมักได้กำไรเหนือ MSRP เพราะ supply จำกัด
- Cartier Panthère ราคาตลาดขึ้น 12–18% ในรอบ 12 เดือนจากกระแส Cartier revival ปี 2024–2025
แบรนด์และรุ่นที่อ่อนจริง
- Hublot รุ่น production depreciation curve ชันที่สุดในกลุ่ม Swiss luxury sport ส่วน Classic Fusion Titanium 42mm ตกน้อยกว่า Big Bang Unico เพราะกลุ่มผู้ซื้อต่อกว้างกว่า ใส่กับชุดทางการได้
- Panerai รุ่น Modern Sport Production ตั้งแต่ปี 2010 (Luminor 1950, Submersible) กลุ่มผู้ขายใหญ่ที่สุดและ depreciation curve ชันที่สุดในแบรนด์
- Breitling ก่อนปี 2017 (Navitimer 01, Chronomat B01 รุ่นเก่า) ตกแรงหลังการ rebrand ภายใต้ Georges Kern ขณะที่รุ่นตั้งแต่ปี 2018 ที่ใช้ B01 in-house ได้รับความสนใจกว่า
- Cartier quartz (Tank Must, Santos Medium) ขายต่อช้ากว่ารุ่นกลไกอย่างชัดเจน ดีลเลอร์มักตัดราคารับซื้อลงอีก 8–12% จากช่วงตลาด และ Pasha ได้ราคาราว 62–68% เท่านั้น
- แบรนด์ที่ปรับ MSRP ขึ้นบ่อย Omega ขึ้น MSRP ราว 8–12% เกือบทุกปี ทำให้ผู้ซื้อก่อนปี 2020 เห็นตัวเลขกำไรสวยในนามธรรม แต่ส่วนต่างจริงเทียบ MSRP ปัจจุบันแทบเป็นศูนย์ Cartier ก็ขึ้นราคาปีละ 1–2 ครั้งด้วยเหตุผลเดียวกัน
ทำไมแบรนด์ที่ตลาดไทยบางที่สุดถึงจ่ายเปอร์เซ็นต์สูงที่สุด
สามอันดับแรกในตาราง — Richard Mille, Patek Philippe, Vacheron Constantin — เป็นแบรนด์ที่มีดีลเลอร์ในกรุงเทพรับซื้อได้จริงน้อยที่สุด:
- Patek Philippe ไม่เกิน 8 ราย
- Audemars Piguet ประมาณ 6 รายหลัก
- Vacheron Constantin ไม่เกิน 5 ราย
- Richard Mille ไม่เกิน 3 ราย
ฟังดูขัดกัน แต่เหตุผลตรงไปตรงมา — ราคาขายต่อของแบรนด์เหล่านี้โปร่งใสจากผลประมูลระดับสากล (Phillips Hong Kong, Sotheby's Geneva) ดีลเลอร์จึงกัน margin ได้น้อยกว่า และอัตราที่จ่ายผู้ขายสูงกว่า แต่ข้อเสียอยู่คนละด้าน — ถ้าดีลเลอร์ 3 รายที่รับ Richard Mille ได้ไม่สนใจเรือนของคุณในสัปดาห์นั้น คุณไม่มีทางเลือกอื่นเลย ส่วน Rolex ที่จ่าย 70–80% นั้นขายที่ไหนก็ได้ในวันเดียวกัน สภาพคล่องกับเปอร์เซ็นต์เป็นสิ่งที่ต้องแลกกัน
คู่มือรายแบรนด์ทั้ง 14 — ช่วงราคาทั้งแบรนด์
ตารางแรกในหน้านี้ใช้ราคาของ "รุ่นที่ถูกที่สุด" เป็นจุดเริ่มต้น ตารางนี้ให้ภาพกว้างกว่า — ช่วงราคามือสองทั้งแบรนด์ในกรุงเทพ ตั้งแต่รุ่นที่เข้าถึงได้ที่สุดจนถึงรุ่นบนสุดที่เราซื้อขายจริง คลิกเข้าไปในแต่ละแบรนด์เพื่อดูตารางราคาแยกตามรหัสรุ่น จุดสังเกตของแท้ และค่าบริการ
| แบรนด์ | ก่อตั้ง | ประเทศ | ช่วงราคามือสองทั้งแบรนด์ |
|---|---|---|---|
| Rolex | 1905 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿150,000 – ฿8,500,000 |
| Patek Philippe | 1839 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿850,000 – ฿28,000,000 |
| Audemars Piguet | 1875 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿1,200,000 – ฿18,000,000 |
| Omega | 1848 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿65,000 – ฿850,000 |
| Cartier | 1847 | ฝรั่งเศส | ฿85,000 – ฿2,500,000 |
| Tudor | 1926 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿95,000 – ฿380,000 |
| Hublot | 1980 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿185,000 – ฿4,500,000 |
| Panerai | 1860 | อิตาลี | ฿165,000 – ฿2,200,000 |
| IWC | 1868 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿145,000 – ฿3,500,000 |
| Jaeger-LeCoultre | 1833 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿185,000 – ฿5,500,000 |
| Breitling | 1884 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿95,000 – ฿850,000 |
| Grand Seiko | 1960 | ญี่ปุ่น | ฿95,000 – ฿1,500,000 |
| Vacheron Constantin | 1755 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿1,250,000 – ฿22,000,000 |
| Richard Mille | 2001 | สวิตเซอร์แลนด์ | ฿3,500,000 – ฿95,000,000 |
จุดที่น่าสังเกตคือความกว้างของช่วง Tudor แคบที่สุดในตาราง (฿95,000–฿380,000) — ทั้งแบรนด์อยู่ในระยะที่คนทำงานคนหนึ่งเอื้อมถึง ส่วน Richard Mille กว้างที่สุดและเริ่มต้นสูงกว่าจุดสูงสุดของ Tudor เกือบสิบเท่า สองแบรนด์นี้อยู่คนละตลาดกันโดยสิ้นเชิง แม้จะถูกเรียกรวมกันว่า "นาฬิกาหรู"
ถ้าคุณกำลังจะขายนาฬิกา
เปอร์เซ็นต์ในตารางด้านบนคือเกณฑ์ตรวจสอบข้อเสนอ ถ้ามีคนเสนอซื้อ Rolex ของคุณที่ 60% ของช่วงตลาด นั่นต่ำกว่าอัตราปกติของดีลเลอร์กรุงเทพชัดเจน และคุณมีข้อมูลพอที่จะปฏิเสธโดยไม่ต้องเดา
ดูคู่มือการขายทั้งหมด → — รวมถึงกรณีไม่มีกล่องไม่มีใบ การประเมินราคาฟรี และการรับซื้อถึงบ้าน
ถ้าคุณกำลังจะซื้อ
ตัวเลขชุดเดียวกันอ่านกลับด้านได้ — แบรนด์ที่ราคามือสองตกจาก MSRP มากที่สุดคือแบรนด์ที่ ผู้ซื้อ ได้ส่วนลดมากที่สุด Hublot ที่ 45–55% ของ MSRP ที่ห้าปีให้มูลค่าต่อบาทดีที่สุดในตาราง ตราบใดที่คุณตั้งใจใส่ ไม่ได้ตั้งใจขายต่อใน 2–3 ปี
ดูคู่มือการซื้อทั้งหมด → — แยกตามงบประมาณ นาฬิกาเรือนแรก และมุมมองการลงทุน
แหล่งข้อมูล
- ตารางราคาตลาดในหน้าแบรนด์ทั้ง 14 แบรนด์ของ Thai Watch Market ปรับปรุง 2026-08-31
- อัตราที่ดีลเลอร์กรุงเทพจ่ายผู้ขาย จากหน้ารับซื้อของแต่ละแบรนด์บนเว็บนี้
- ข้อมูลธุรกรรมและ inquiry ของ Thai Watch Market ปี 2024–2026
- ข้อมูล MSRP จากบูติกในกรุงเทพ (Siam Paragon, Central Embassy, Emporium, Gaysorn) ปี 2026
- Rolex Riviera Group Thailand MSRP documentation, 2026
- ผลประมูล Bangkok Watch Auction และ Phillips Hong Kong ปี 2026
ตัวเลขทุกช่องในหน้านี้มาจากหน้าแบรนด์หรือหน้ารับซื้อของแบรนด์นั้นเองบนเว็บนี้ ไม่มีการประมาณค่าข้ามแบรนด์ และช่องที่เราไม่มีข้อมูลยืนยันจะเว้นว่างไว้ ถ้าต้องการราคาเฉพาะเรือนของคุณ — LINE @thaiwatchmarket เปิด 9:00–22:00 ทุกวัน